旧年 10 月，日本 Bushiroad 旗下跨媒体青娥乐队企划 BanG Dream!，在上海梅赛德斯 - 飞驰文化中心举办了 MyGO!!!!! X Ave Mujica 搭伙公演「不合路口，长进漫漫」。

在第二天的上演「DAY2 : Geosmin」上，当进行至 MyGO!!!!! 代表曲目「焚音打」时，金色调带从空中散落，通盘这个词梅奔文化中心仿佛被一场金色的雨笼罩，这一幕成为了许多粉丝于今铭心镂骨的短暂。

2025 年 2 月，Roselia 在上海东方体育中心举办专场 Live；年中，RAISE A SUILEN 与 Ave Mujica 登上 BML 舞台；8 月，Poppin'Party 在上海东方体育中心举办公演，这亦然这支乐队结成 10 周岁首度在外洋举办单独演唱会……

天然，时间其他一系列线下行径也没断过。比如，持续推出的主题咖啡、快闪店，7 月，在中国音数协游戏博物馆举办 BanG Dream! 10 周年相当展时间，Bushiroad 社长木谷华贵也来到现场，与不雅众进行了交流互动。

另一方面，则是 TCG 业务的快速推广，包括"卡片战斗先导者""是非双翼"以及" Love Live! "系列卡牌都推出了简中版，并在近几年陆续插足中国市场。

在卡店生态层面，无论是越来越闇练的赛事体系，如故不少地区驱动出现的"卡片战斗先导者""是非双翼"专门店，都能明白嗅觉到 Bushiroad 对中国市场的喜欢。

在脚下这个节点，Bushiroad 如何清晰中国市场，又准备如何连接鼓吹相干布局，便成了一个值得追问的问题。

不久前，咱们赶赴 Bushiroad 东京办公室，采访了代表取缔役社长木谷华贵。从 BanG Dream! 比年来的创作转向，到 Live 与内容之间的关系，再到他对中国用户与市场环境的不雅察，木谷华贵围绕这些话题共享了我方的判断。

而在这些究诘以外，木谷华贵本东谈主永恒以来对中国历史与文化抱有浓厚意思，曾经屡次在公开局势谈及我方在中国各地的见闻与感受。也因此，此次采访中，咱们也试着从另一个侧面了解到他对这片市场的关注从何而来。

以下是采访内容：

Q：最近《BanG Dream!》在中国有不少线下动作，比如在上海、广州举办的主题咖啡行径，以及在上海推出的限度快闪店。您如何看待这类行径在合座 IP 运营中起到的作用？

A：我认为游戏和动画都是通过数字神色传播的，是以像线下约聚这样约略让粉丝聚在沿路交流的场景就很紧要。联动咖啡、线下店铺约略给粉丝提供聚在沿路交流的空间，我认为口角常有价值的。

在上海百联 ZX 举办的主题咖啡行径

Q：在《BanG Dream!》企划中，MyGO!!!!! 和 Ave Mujica 在中国的究诘度和东谈主气尤为隆起。以您的角度来看是出于什么样的原因呢？

A：《BanG Dream!》是从 Poppin'Party 起步的，第一季动画讲了一个很基础的故事——"咱们驱动组乐队了"。那时咱们需要先让不雅众清晰，《BanG Dream!》是一个围绕青娥乐队张开的作品。

在这个经过中，手游《BanG Dream! Girls Band Party!》上线并取得了收效，于是通盘这个词时势渐渐酿成了动画、游戏和本质 Live 三条线并行的结构。不外由于咱们但愿能兼顾动画和游戏，曾有一段时刻作品在一定进度上更偏向文娱性，而相对减弱了作品质。

在游戏上线并经过三四年的发展之后，咱们驱动再行想考是否应该再一次回到"好好敷陈青娥乐队的故事"这件事自己上，在这样的布景下，MyGO!!!!! 和 Ave Mujica 应时而生了。

这两个企划更深入地挖掘变装自己，通过动画呈现了愈加复杂、更有档次的故事。再加上中国玩家自觉酿成了十分活跃的粉丝社区，这种内容与社区的重复，最终让作品在中国赢得了很高的东谈主气。

Q：您在推特提到旧年 10 月在中国走访了多座城市，包括上海、杭州等证实城市，也包括对日本东谈主来说并不算熟悉的长沙。是什么样的机会促使您亲身作念了这样一次颇为深入的试验呢？

A：如果中国旅客未来本只到了东京，其实很难说着实了解了日本，唯一走到所在城市，才会发现完全不同的另一面。是以此次我在中国不仅仅去了上海、广州这些大城市，也挑升走访了一些更有历史底蕴的所在，比如长沙、武汉等。不同城市都有各自的气质，此次走下来让我合计至极有风趣，也很享受这个经过。

像长沙、武汉这些所在，以前更多仅仅通过《三国志》的故事有所了解，此次约略亲身去到现场，对我来说是一次很相当的体验。在长沙吃到的小龙虾也让我印象很深，滋味至极好。

合座来看，中国的地域至极繁多，比日本更复杂。好多城市有上千年甚而数千年的历史，在古代就还是至簇新生，并延续于今发展成当代大都市，这种历史与当代重复的嗅觉让我沉进。

Q：在您看来，中国不同的城市给您的感受有什么相反吗？有莫得哪些细节让您对中国市场有了新的清晰？

A：最先细目是在饮食方面，不同地区之间的相反至极明白。日本各地的口味折柳，大多如故在"清淡"和"浓厚"之间变化，但在中国，口味的相反十分明白，比如有的所在偏甜，有的所在相当辣。

另外，城市容貌上不同地区的相反也很大，有些所在口角常当代化的都市，而有些所在则保留了遍及历史遗址。比如，我在成都参不雅过武侯祠，能明白感受到这座城市有至极深厚的历史积淀。正因为有这样的历史布景，这个城市中保留了一些至极陈腐的元素，这少量让我印象很深，也合计至极风趣风趣。

Q：在您尝到的中国好意思食中有莫得相当喜欢的？如果有日本一又友来中国出差或旅行，您会推选他们吃什么？

A：如果是喜欢吃辣的东谈主，我一定会推选他们去成都。成都的代表好意思食是暖锅，它和日本的涮涮锅看起来有点像，但其实是完全不同的东西。暖锅自己就有不同口味的汤底，可以在团结顿饭里体验多种滋味，这少量至极有风趣。

而况涮涮锅是把食材在水里烫一下，再蘸调料吃，但暖锅是胜仗在有滋味的汤底里煮，滋味会更容易渗进去，是以我对暖锅的印象很好。另外，小龙虾也让我印象很深，需要戴入部下手套一边剥一边吃，这个经过自己就很风趣风趣。

Q：那么吃暖锅的话，您是油碟派如故麻酱派？

A：非要说的话，我更喜欢麻酱。

社长办公室罗列了一些含有中国元素的记挂品

Q：空匮无物，您在走访经过中打卡了许多集换式卡牌店，从您的不雅察来看，如何评价现时中国 TCG 市场的发展情景？

A：我认为中国目前的卡牌店形态，合座上如故比较接近日本二十年前的状态。合座来看各地折柳不算相当大，比如好多店铺仍然开在市集或写字楼里，而不是临街门店，这种形态在中国还比较常见。

不外我也认为，这种情况畴昔会渐渐发生变化，比如从个东谈主筹画向连锁化发展，店铺形态也可能更多转向临街店。总体来说，中国的卡牌市场还处在一个发展经过中，但它的发展速率至极快，增长的势头也很明白。这少量在我走访的每个城市中都能明白感受到。

比如我在上海看到的一家"是非双翼"专门店，瞎想至极魄力，甚而让我一度合计，这可能还是是全球最顶尖的同类门店了，给我留住了很深的印象。是以详尽来看，我认为在畴昔五到十年，中国的卡牌市场很可能会迎来一个至极显耀的发展阶段。

Q：那么从您的不雅察来看，当年几年中国二次元市场发生了哪些变化？有莫得哪些所在是让您感到比较"不测"的？

A：我合计是中国的"应援文化"（推し文化），某种进度上发展得比日本还要更平凡、更明白。比如群众会带着喜欢的吧唧、玩偶外出，还有东谈主会胜仗穿戴 cos 服在街上行径，这种场景在日本并不常见。

中国粉丝在抒发"我喜欢什么"这件事上显得愈加胜仗和外放，大大方方展示我方的"推"，给我的嗅觉是愈加斗胆、也愈加是非。我合计也恰是因为这种存眷，中国二次元市场武艺在当年的五年里持续推广。

Live 现场也会有好多东谈主带着娃娃和谷子来拍摄

Q：您在推特提到，在此次中国试验中酿成了一些对于畴昔市场趋势的判断，并主见归国后据此鼓吹公司里面的战略制定，如果便捷的话，可以共享一下那时的一些中枢想路或标的吗？

A：我合计在中国市场，最先需要尽可能作念到更素雅的土产货化。

以卡牌业务为例，不同地区之间的相反其实至极明白。比如像上海、广州这样的沿海城市，日文版块的居品会更受接待；但在长沙、武汉等内陆城市，简体中语版的销量则更高。因为这种相反的存在，必须证据不同地区作念出相应诊疗，而不是用团结种方式去秘籍通盘这个词市场。

另外，从玩家需求来看，群众其实都至极期待官方举办赛事，尤其是一些范畴较大的比赛。当今这类行径如故比较蚁合在上海等城市，北京偶尔也会有，但合座来说散布还不够平衡。畴昔咱们但愿能把赛事进一步扩展到更多城市，即便不是相当大型的比赛，中等范畴的行径也可以，让更多地区的玩家都有机会参与进来。

天然，这些都还在谋划和鼓吹阶段，但我认为这是接下来一个至极紧要的标的。

Q：那么在现时中国市场鼓吹主见未完全达到预期的情况下，Bushiroad 目前如何评价自身在中国市场的发展情景？畴昔是否会作念出相应诊疗？

A：Bushiroad 的业务大致可以分为三个部分：卡牌游戏、邻近商品和相干宣发、以及线下 Live 上演。欲望状态下，这三者是相互联动的，通过卡牌、变装以及音乐内容的勾通，让中国的粉丝约略从多个维度去体验和享受 Bushiroad 的内容。

在当年三四年里，咱们的卡牌和邻近业务在中国的发展其实口角常马上的。从这个角度来看，我个东谈主对目前的合座发展如故比较适意的。

Q：那么 Bushiroad 从卡牌业务起步，到如今拓展出《BanG Dream!》等音乐跨媒体 IP、劳动摔角定约等业务，您如何界说" Bushiroad 模式"的中枢竞争力呢？与相通拓展中国市场的万代南梦宫文娱、Aniplex 等公司比拟，您认为 Bushiroad 在运营战略上的相反和上风有哪些？

A：Bushiroad 最先是从卡牌游戏起家的，是以卡牌一直是咱们的基础。不外近几年，以《BanG Dream!》为代表的音乐内容也渐渐成长为一块至极紧要的业务。咱们但愿通过这两条线，让用户从不同维度去体验内容、赢得乐趣。

比如玩卡牌的玩家，可能会因此去看 Live；而来看 Live 的不雅众，也有可能进一步战役卡牌居品。这两种体验之间约略酿成联动，带来更齐备的用户体验。

在卡牌业务方面，我认为像 Bushiroad 这样约略与线下店铺进行如斯深入协作、永恒紧密互动的公司其实并未几，这是咱们的一个上风。至于 Live 行径，天然目前还无法正常举办，但从当年的教会来看，咱们在动员不雅众、蚁合东谈主气方面，在日本的文娱公司中也处在一个比较隆起的水平。

合座来说，咱们是通过卡牌和音乐这两条线，让用户从不同维度去体验内容并酿成联动的，畴昔，咱们也但愿约略进一步强化和扩大这种双线结构。与此同期，咱们也在接头加强数字游戏内容，但愿在现存基础上进一步补王人这一部分。

Q：前段时刻，Bushiroad在新春发表会上公布了《幻兽帕鲁》TCG 卡牌企划。聘任开发这一 IP 卡牌的机会是什么？您如何看待《幻兽帕鲁》卡牌畴昔的发展远景？

A：机会很胜仗——咱们判断《幻兽帕鲁》这款游戏还有很大的发展后劲，因此主动向开发方建议了"但愿约略将其作念成卡牌游戏"的想法。

至于畴昔的张开，《幻兽帕鲁》卡牌将于 7 月 30 日全球同步发售，从 5 月驱动张开体验行径，并在 6 月下旬启动更系统的教悔和奉行。

这些行径不仅会在日本国内进行，也会秘籍外洋市场，包括泰西以及中国。合座来看，展望会在全球大要 450 家门店张开相干行径，通过教悔体验的方式，让更多玩家了解规则、上手游戏，着实参与进来。这款卡牌的规则瞎想如实至极有风趣，咱们但愿能让更多玩家感受到它的乐趣。

Q：相通是在新春发表会上公布的《ZERO RISE》企划，目前已以舞台剧神色在日本张开。这一企划聘任以篮球作为主题的机会是什么？畴昔是否有拓展中国市场的主见？是否会证据不同市场进行土产货化诊疗？

A：篮球自己是一项在全球范围内都至极受接待的明白，这少量是咱们聘任它的紧要原因之一。

另外，篮球的参与门槛相对生动，博亚体育2026世界杯中国官网不一定需要齐备的五东谈主队列，三东谈主甚而更少东谈主数也可以进行。像《ZERO RISE》采选的等于三东谈主一队的神色。比拟之下，好多传统球类明白不时需要 9 东谈主、10 东谈主甚而 11 东谈主武艺张开，在当下东谈主口结构的布景下，组建齐备队列其实越来越贫乏，在好多国度都有访佛的情况。

而三东谈主一队的神色，对于内容创作来说也愈加友好。传统大范畴团队明白，需要描写的东谈主物数目会至极强盛，一场比赛可能触及十几甚而接近二十个变装，而三东谈主一队的话，统统六个东谈主就可以齐备张开故事。从这个角度来看，这种神色既相宜当下期间的环境，也至极安妥用于动画、漫画以及游戏等各式内容创作。

目前咱们是以舞台剧的神色作为起始，但从一驱动就还是谋划好了后续的发展标的，最终是但愿约略拓展到动画和游戏等更齐备的内容体系中。

至于《ZERO RISE》在中国的发展，如果畴昔推迁徙画版块，咱们天然但愿约略在中国同步张开。不外舞台剧神色因为说话的限度，落地会相对贫乏。

另外，咱们也在接头一些更容易升迁说话进军的神色，比如让出演变装的声优实质参与篮球比赛，像这样的"真实对战"，对说话的依赖会比较小。如果条款允许的话，咱们也很但愿能在中国的某个体育馆，举办一场《ZERO RISE》成员之间的篮球比赛之类的。

Q：旧年 7 月，在中国音数协游戏博物馆举办的《BanG Dream!》相当展对谈中，您曾提到我方想去中国的一些古都城市，比如北京、西安、洛阳等。这些城市对您来说，有什么相当的诱骗力？

A：我个东谈主一直对历史很感意思，而中国的历史又至极悠久，这少量对我来说有王人备的诱骗力。中国各地曾经是不同王朝的中心，经历过政权之间的荣枯更迭，这些历史遗址如今仍然散布在各个城市中，是以我很想亲身去望望。

天然之前在交流中也提到过这些所在，但其实我还莫得着实去过。上一次主若是在南边行径，如果有机会的话，我如实至极想去望望像西安这样的历史名城。

Q：在您过往的一些公开发言和交流中，也能看出您对中国历史有着至极浓厚的意思。能否共享一下，您是从什么时候驱动战役中国历史并产营业思的？这种意思是否会为您的职责带来某种影响？

A：我合计大多数日本东谈主对中国历史产营业思，基本都是从《三国志》驱动的。之后的话，也会战役到像《水浒传》这样的作品，或者一些相干的内容。

最近几年，《王者天地》的影响也至极大，好多东谈主是通过这部作品驱动对春秋战国到秦谐和这一段历史产营业思的。不外对咱们这一代东谈主来说，《三国志》简直是"必经之路"。通过这些故事，群众会记取好多武将的名字，也会顺带记取不少地名。

另外，在学校讲解中，中国史自己的占比也不低。活着界史课程里，可能也有快要三分之一的内容都和中国历史关系，是以日本东谈主合座上对中国历代王朝都有一定了解。

至于具体最喜欢哪个历史时期，这个就比较因东谈主而异了。对我来说，像成都这样的所在，因为和《三国志》关系密切，一定是很想亲身去看一看的。

Q：您刚才也有提到了《三国志》，那么在《三国志》这些东谈主物中，您个东谈主最喜欢的是哪一位？

A：这个问题很难回话（笑）。如果从日本东谈主的遍及明白来看，最受接待的应该是诸葛亮。另外，像赵云这样的武将东谈主气也一直很高。

至于刘备的话，反而莫得那么谐和的评价，他的形象在不同东谈主心中相反比较大，可以说是一个评价南北极分化比较明白的东谈主物。

社长办公室罗列的诸葛亮模子

Q：那么如果让您选一个变装，您认为我方和哪个变装最像？

A：这个问题也挺难的。我也不算相当强盛，也谈不上相当聪慧，如果硬要选的话，可能会和刘备比较接近吧。

另外，日本东谈主其实也平淡读中国文籍，比如《孙子兵法》，它在日本或然甚而会被手脚筹画类书底本看，我我方也读过好几本不同的版块，在其中也学到了一些"如何诳骗于筹画科罚"这方面的教会。

Q：在 B 站 Bushiroad 官方账号发布的"木谷社长成都 Vlog "中，记载了您赶赴并参不雅武侯祠的行程，那时聘任参不雅这个所在竟然是因为喜欢《三国志》和诸葛亮吗？参不雅完之后有什么更深入的感念吗？ 

A：是的，竟然不是为了去看熊猫（笑）。主要如故因为这里曾经是《三国志》中紧要的历史舞台，对日本东谈主来说，这样的所在一直都很有诱骗力，好多东谈主都会想亲身去看一看。

另外，成都的一些细节也让我印象很深，比如街头能看到不同笔墨符号，包括藏文等等；还有在一些餐厅里，可以看到少数民族的扮演，现场唱歌、舞蹈，这些都是在日本比较迥殊的体验。

Q：旧年 12 月，您曾在 X 上提到"文娱行业有促进和平的作用"。在您看来，文娱行业是如何促进和平的？在现时国际环境下，这种作用是否变得愈加紧要了？

A：是的，我如实这样认为。比如 Live 就会让东谈主产生一种很强的"一体感"，嗅觉相互成为了同伴。当上演举办起来，来自不同国度的东谈主聚在团结个空间里，沿路参与其中，这种共同共享的神思和连系感口角常强烈的。

从某种道理上来说，文娱自己等于从文化中降生的。因此，它其实约略匡助不同的东谈主加深相互的清晰。好多时候，东谈主之是以会产生隔膜，不时是因为相互不了解。反过来说，当你着实了解对方之后，好多负面的认识天然就会减少。或者说，好多偏见其实恰是源于不了解。

是以，当东谈主们通过各式神色不休加深对相互的清晰时，也会渐渐产生一种深邃的"一体感"。也正因为如斯，我合计文娱作为一种前言，在促进相互清晰这件事上，是一种至极罕有的存在。

Q：木谷社长本东谈主的从业经历至极丰富，1990 年代还是插足游戏与出书相干行业，从个东谈主发展角度来说，您是秉持若何的理念一齐走来的？ 

A：如果从插足社会驱动算起，到当今还是是第 42 年了。最先的 10 年是在证券公司职责，自后驱动我方创业，第一家公司作念了 13 年，之后开发了当今的 Bushiroad，到当今也还是 19 年了，来岁就满 20 周年。

回头来看，刚作念上班族的时候，我最大的空想等于尽早我方创业。我方创业之后，又经历了不少经济上的压力。不外也恰是在阿谁阶段，我战役到了卡牌游戏，并意志到这个范畴有很大的后劲。是以 Bushiroad 在创立之初，是从卡牌业务驱动起步的。

之后，咱们尝试过其他标的，同期我渐渐意志到，音乐内容相通具备很大的发展空间。这少量，某种进度上亦然受到了《Love Live!》的启发，不外我不但愿简便复制换取的模式，而是聘任了青娥乐队这个标的，最终发展出了《BanG Dream!》这个时势。

正如之前所说，我一直合计像 Live 这样的文娱神色至极有魔力。它约略让群众在团结个空间中，沿路产生共识，这种共同体验口角常罕有的；卡牌游戏其实亦然在线下空间中进行的，但它更偏向于玩家之间的对战，每个东谈主都专注于目前的对局，氛围是相对个东谈主化的。

这两种神色并莫得凹凸之分，仅仅体验方式不同，相反自己也很有风趣，比如卡牌对局终了后，两边会相互谈谢、捏手，这种文化我也至极喜欢。也恰是因为但愿玩家约略体验到这些不同档次的"东谈主与东谈主之间的连系"，咱们才一齐走到今天。

Q：您前次在中国音数协游戏博物馆参不雅了许多展品，其中有莫得令您印象深入的展品？

A：最先让我印象最深的，是这里竟然能汇聚到这样多东西，合座的保藏范畴自己至极惊东谈主。我合计，日本那些经历过阿谁年代的玩家，或者曾经在游戏公司职责过的东谈主来到这里，一建都会至极感动。

在我小的时候，其实还莫得所谓的电子游戏。任天国 FC 出现的时候，我还是大学三年事了。我买的第一台电脑，是富士通的 FM 系列，那时是为了玩《信长之野望》出手的。是以，在展览中看到那些 80 年代的 PC 斥地，比如富士通 FM 系列，还有 NEC 的 PC-88、PC-98 等，有种很强的怀旧感，这一部分对我来说至极有共识。

而况像这样范畴的保藏，在日本也很迥殊。我甚而想，如果有机会的话，也想带公司里一些阅历比较深的职工过来参不雅。我确信，对好多东谈主来说，尤其是五十岁以上的群体，这样的展览是很容易让他们产生共识和感动的。

博物馆罗列的早期 PC 斥地

Q：如果畴昔有机会永恒、深入地在中国开展业务，您最想作念的一件事是什么？

A：旧年 10 月在梅赛德斯 - 飞驰文化中心举办的上演，取得了可以的反响，但 MyGO!!!!! 和 Ave Mujica 其实完全有后劲诱骗更多不雅众，是以咱们也但愿畴昔能在更大的场馆中举办上演。

接下来，咱们也主见连接参与各样展会和行径，加强与店铺、玩家之间的连系，让更多东谈主战役到咱们的居品，渐渐扩大影响力。

Q：旧年您曾屡次到访中国，本年还有来访的主见吗？ 

A：目前行程还在诊疗中，大致来看，本年可能会从年中期始渐渐安排外洋行程。旧年我去了四次中国，但本年到当今为止还莫得出过国，接下来会渐渐加多外洋拜访主见。

Q：终末还有什么想对中国粉丝说的话吗？

A：最先最想抒发至意的感谢，无论是相沿 Bushiroad 卡牌游戏的玩家，如故喜欢《BanG Dream!》的粉丝，又或者是购买咱们邻近居品的用户，的确至极感谢群众一直以来的相沿。

今后，咱们也会持续为中国的粉丝带来更多内容，无论是商品、行径、Live 上演，如故游戏自己，都但愿约略为群众不休提供新的体验，也但愿群众约略一如既往地相沿咱们。

在 Live 现场，我平淡会遭遇一些让东谈主印象深入的短暂。比如前段时刻，有一位中国粉丝邀请我沿路拿着一面旗号合影，我一驱动还很敬爱那是什么，自后才知谈那是他所在大学的旗号，上头还有三十多位同学的签名。

像这样的事情，的确会让东谈主感到至极欣慰。之前还有粉丝在大学里自觉开发社团来相沿咱们的内容，这些都让我切实感受到，《BanG Dream!》这个时势是被好多东谈主沿路相沿着走到今天的，的确至极谢忱。

今后也请群众连接多多相沿，谢谢群众。

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